直到現(xiàn)在，仍然有大量的企業(yè)網(wǎng)站沒有發(fā)揮任何網(wǎng)絡營銷作用，企業(yè)的“網(wǎng)絡營銷”從網(wǎng)站建設(shè)開始，到網(wǎng)站建設(shè)完成結(jié)束。這種現(xiàn)象也許司空見慣了，不過這和搜索引擎，以及網(wǎng)絡品牌有什么關(guān)系呢？在網(wǎng)上營銷新觀察的網(wǎng)絡營銷講座中，曾對企業(yè)網(wǎng)站首頁設(shè)計與企業(yè)形象之間的關(guān)系做過這樣的描述：“一些企業(yè)網(wǎng)站的首頁是一個巨幅照片或者莫名其妙的FLASH，企業(yè)經(jīng)營者還是網(wǎng)站設(shè)計人員都會說，這是表示企業(yè)形象。如果從網(wǎng)絡營銷導向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的思想來看，這種網(wǎng)站設(shè)計不僅不能代表企業(yè)形象，甚至在很大程度上損害了企業(yè)形象?！保ㄔ斠姟熬W(wǎng)站設(shè)計怎么才能真正體現(xiàn)企業(yè)形象”）

網(wǎng)站設(shè)計一個漂亮的首頁，本身并沒有什么不好，但如果因此而讓搜索引擎檢索不到企業(yè)的信息，那就不僅影響企業(yè)形象，更影響企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷價值，這就是作者認為企業(yè)網(wǎng)站因首頁設(shè)計不專業(yè)而影響品牌形象的主要原因。在一定程度上可以說，搜索引擎成為衡量網(wǎng)站是否專業(yè)的檢測工具（詳細分析見“最好的搜索引擎優(yōu)化工具就是搜索引擎本身”）。假定一個知名企業(yè)只追求視覺效果而不重視網(wǎng)站的運營效果，造成用戶根本無法通過搜索引擎檢索到企業(yè)的任何信息，這已經(jīng)成為影響企業(yè)形象的一個因素了。因為在大量企業(yè)已經(jīng)建立網(wǎng)站或者用不同方式將企業(yè)信息上網(wǎng)的情況下，網(wǎng)上檢索不到企業(yè)的相關(guān)信息，又怎么證明企業(yè)的“著名”呢？

通過搜索引擎檢索不到企業(yè)的信息意味著企業(yè)可能損失大量的市場機會，但也許不至于給企業(yè)品牌帶來直接的傷害。搜索引擎對企業(yè)品牌產(chǎn)生的影響還有另一些表現(xiàn)形式，比如：通過搜索引擎可以檢索到企業(yè)相關(guān)的信息，但許多是負面信息，這些信息對企業(yè)品牌形象產(chǎn)生極為不利的影響，嚴重影響用戶的信心；再如，當用某企業(yè)的品牌或者核心產(chǎn)品名稱作為關(guān)鍵詞檢索時，出現(xiàn)的不是該企業(yè)的信息，而是其他競爭者的內(nèi)容，甚至很多假冒偽劣產(chǎn)品的信息出現(xiàn)在顯著位置……類似這樣的結(jié)果當然是任何企業(yè)都不愿意看到的。一旦自己的企業(yè)不幸面臨這些問題，該如何利用有效的搜索引擎營銷策略改變這種不利地位？請繼續(xù)關(guān)注網(wǎng)上營銷新觀察的搜索引擎與網(wǎng)絡品牌價值相關(guān)研究文章。