SEO是Search Engine Optimization 搜索引擎優(yōu)化的縮寫(xiě)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，SEO指遵循搜索引擎的搜索原理，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)外部環(huán)境和內(nèi)容的一系列優(yōu)化來(lái)改善網(wǎng)站在搜索引擎的相關(guān)搜索表現(xiàn)，進(jìn)而提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)能力或宣傳能力的技術(shù)實(shí)施過(guò)程。

　　在國(guó)外，SEO發(fā)展得較早，各界人士對(duì)SEO的理解和重視程度比國(guó)內(nèi)要領(lǐng)先一步，而目前SEO市場(chǎng)的需求和資金投入仍然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。由于Google在搜索技術(shù)上的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)和精確公正的搜索結(jié)果備受用戶青睞，所以Google也成為全世界SEO的主要研究對(duì)象。

　　國(guó)內(nèi)很多公司和個(gè)人對(duì)SEO的理解有偏差，比如有的人把SEO就等同于網(wǎng)站優(yōu)化，而實(shí)際上，SEO不只是網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站優(yōu)化也不只是傳統(tǒng)的SEO。搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)復(fù)雜的，長(zhǎng)期的和動(dòng)態(tài)的優(yōu)化過(guò)程，網(wǎng)站優(yōu)化只是其中針對(duì)搜索原理對(duì)網(wǎng)站所作的調(diào)整和修改工作而已，這只是為了讓網(wǎng)站有更好的搜索引擎友好性，可見(jiàn)性，指示性等，而對(duì)于最終的搜索結(jié)果表現(xiàn)，影響因素遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只這么一丁點(diǎn)，僅僅做了些網(wǎng)站優(yōu)化工作也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　很多人或許知道，SEO領(lǐng)域有黑帽（black hat）和白帽（white hat）的說(shuō)法，這是因?yàn)橛行┎徽?dāng)?shù)腟EO人士出于僥幸心理為了能謀取一時(shí)的高排名而采取了為搜索引擎明令禁止的手段或作弊的手法，不僅欺騙了搜索引擎也是對(duì)訪問(wèn)者的不忠，最終很可能被搜索引擎懲罰或罷除，永遠(yuǎn)消失在搜索結(jié)果里。這種不良SEO行為就被稱(chēng)為黑帽子，或者說(shuō)走的是黑道，而與此相反，正規(guī)的能被搜索引擎接受的SEO手法，就稱(chēng)為白帽子，挺直腰桿走白道。

　　傳統(tǒng)的SEO，曾經(jīng)常走入歧途，即為了SEO而SEO，為了排名而不顧一切。因?yàn)榫W(wǎng)站的最終目的是像訪問(wèn)者推薦或展示你的產(chǎn)品或服務(wù)，不是為了做給搜索引擎看的，搜索引擎僅僅可能幫助你把訪問(wèn)者牽引過(guò)來(lái)而已。即使你的網(wǎng)站看上去對(duì)搜索引擎非常友好和重要了，而對(duì)用戶卻毫無(wú)吸引力或者別扭生厭的話，您所得到的只是暫時(shí)的虛浮的高流量而已，事實(shí)上很可能1萬(wàn)個(gè)訪問(wèn)者中只有不超過(guò)3個(gè)人在您的網(wǎng)站上停留超過(guò)5秒以上，而且長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，搜索引擎也不可能總讓其擁有好的排名結(jié)果的，一切又有何意義呢？正像Google官方網(wǎng)站上所明文申明的：網(wǎng)頁(yè)應(yīng)面向用戶，而不是面向搜索引擎。對(duì)用戶應(yīng)保持誠(chéng)實(shí)無(wú)欺的態(tài)度，提交給搜索引擎的內(nèi)容應(yīng)與顯示給用戶的內(nèi)容一致。真正做SEO的人，會(huì)在其實(shí)施過(guò)程中”忘”了什么是SEO，并時(shí)刻秉持以用戶為根本，以營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)為目的的原則。真正的SEO不是靠手段，把只能得60分的網(wǎng)站搞到排名90分或是100分，而是通過(guò)SEO把原來(lái)只能得60分的網(wǎng)站，改善為確實(shí)能得90分或是100分！