直到現(xiàn)在，仍然有大量的企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有發(fā)揮任何網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作用，企業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”從網(wǎng)站建設(shè)開始，到網(wǎng)站建設(shè)完成結(jié)束。這種現(xiàn)象也許司空見慣了，不過(guò)這和搜索引擎，以及網(wǎng)絡(luò)品牌有什么關(guān)系呢？在網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講座中，曾對(duì)企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)與企業(yè)形象之間的關(guān)系做過(guò)這樣的描述：“一些企業(yè)網(wǎng)站的首頁(yè)是一個(gè)巨幅照片或者莫名其妙的FLASH，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者還是網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員都會(huì)說(shuō)，這是表示企業(yè)形象。如果從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的思想來(lái)看，這種網(wǎng)站設(shè)計(jì)不僅不能代表企業(yè)形象，甚至在很大程度上損害了企業(yè)形象?！保ㄔ斠姟熬W(wǎng)站設(shè)計(jì)怎么才能真正體現(xiàn)企業(yè)形象”）

網(wǎng)站設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的首頁(yè)，本身并沒(méi)有什么不好，但如果因此而讓搜索引擎檢索不到企業(yè)的信息，那就不僅影響企業(yè)形象，更影響企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值，這就是作者認(rèn)為企業(yè)網(wǎng)站因首頁(yè)設(shè)計(jì)不專業(yè)而影響品牌形象的主要原因。在一定程度上可以說(shuō)，搜索引擎成為衡量網(wǎng)站是否專業(yè)的檢測(cè)工具（詳細(xì)分析見“最好的搜索引擎優(yōu)化工具就是搜索引擎本身”）。假定一個(gè)知名企業(yè)只追求視覺(jué)效果而不重視網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)效果，造成用戶根本無(wú)法通過(guò)搜索引擎檢索到企業(yè)的任何信息，這已經(jīng)成為影響企業(yè)形象的一個(gè)因素了。因?yàn)樵诖罅科髽I(yè)已經(jīng)建立網(wǎng)站或者用不同方式將企業(yè)信息上網(wǎng)的情況下，網(wǎng)上檢索不到企業(yè)的相關(guān)信息，又怎么證明企業(yè)的“著名”呢？

通過(guò)搜索引擎檢索不到企業(yè)的信息意味著企業(yè)可能損失大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但也許不至于給企業(yè)品牌帶來(lái)直接的傷害。搜索引擎對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生的影響還有另一些表現(xiàn)形式，比如：通過(guò)搜索引擎可以檢索到企業(yè)相關(guān)的信息，但許多是負(fù)面信息，這些信息對(duì)企業(yè)品牌形象產(chǎn)生極為不利的影響，嚴(yán)重影響用戶的信心；再如，當(dāng)用某企業(yè)的品牌或者核心產(chǎn)品名稱作為關(guān)鍵詞檢索時(shí)，出現(xiàn)的不是該企業(yè)的信息，而是其他競(jìng)爭(zhēng)者的內(nèi)容，甚至很多假冒偽劣產(chǎn)品的信息出現(xiàn)在顯著位置……類似這樣的結(jié)果當(dāng)然是任何企業(yè)都不愿意看到的。一旦自己的企業(yè)不幸面臨這些問(wèn)題，該如何利用有效的搜索引擎營(yíng)銷策略改變這種不利地位？請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察的搜索引擎與網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值相關(guān)研究文章。