SEO是Search Engine Optimization 搜索引擎優(yōu)化的縮寫。簡單地說，SEO指遵循搜索引擎的搜索原理，通過對網(wǎng)站內(nèi)外部環(huán)境和內(nèi)容的一系列優(yōu)化來改善網(wǎng)站在搜索引擎的相關(guān)搜索表現(xiàn)，進而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的營銷能力或宣傳能力的技術(shù)實施過程。

　　在國外，SEO發(fā)展得較早，各界人士對SEO的理解和重視程度比國內(nèi)要領(lǐng)先一步，而目前SEO市場的需求和資金投入仍然保持著強勁的增長勢頭。由于Google在搜索技術(shù)上的強大優(yōu)勢和精確公正的搜索結(jié)果備受用戶青睞，所以Google也成為全世界SEO的主要研究對象。

　　國內(nèi)很多公司和個人對SEO的理解有偏差，比如有的人把SEO就等同于網(wǎng)站優(yōu)化，而實際上，SEO不只是網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站優(yōu)化也不只是傳統(tǒng)的SEO。搜索引擎優(yōu)化是一個復(fù)雜的，長期的和動態(tài)的優(yōu)化過程，網(wǎng)站優(yōu)化只是其中針對搜索原理對網(wǎng)站所作的調(diào)整和修改工作而已，這只是為了讓網(wǎng)站有更好的搜索引擎友好性，可見性，指示性等，而對于最終的搜索結(jié)果表現(xiàn)，影響因素遠遠不只這么一丁點，僅僅做了些網(wǎng)站優(yōu)化工作也是遠遠不夠的。

　　很多人或許知道，SEO領(lǐng)域有黑帽（black hat）和白帽（white hat）的說法，這是因為有些不正當?shù)腟EO人士出于僥幸心理為了能謀取一時的高排名而采取了為搜索引擎明令禁止的手段或作弊的手法，不僅欺騙了搜索引擎也是對訪問者的不忠，最終很可能被搜索引擎懲罰或罷除，永遠消失在搜索結(jié)果里。這種不良SEO行為就被稱為黑帽子，或者說走的是黑道，而與此相反，正規(guī)的能被搜索引擎接受的SEO手法，就稱為白帽子，挺直腰桿走白道。

　　傳統(tǒng)的SEO，曾經(jīng)常走入歧途，即為了SEO而SEO，為了排名而不顧一切。因為網(wǎng)站的最終目的是像訪問者推薦或展示你的產(chǎn)品或服務(wù)，不是為了做給搜索引擎看的，搜索引擎僅僅可能幫助你把訪問者牽引過來而已。即使你的網(wǎng)站看上去對搜索引擎非常友好和重要了，而對用戶卻毫無吸引力或者別扭生厭的話，您所得到的只是暫時的虛浮的高流量而已，事實上很可能1萬個訪問者中只有不超過3個人在您的網(wǎng)站上停留超過5秒以上，而且長遠來看，搜索引擎也不可能總讓其擁有好的排名結(jié)果的，一切又有何意義呢？正像Google官方網(wǎng)站上所明文申明的：網(wǎng)頁應(yīng)面向用戶，而不是面向搜索引擎。對用戶應(yīng)保持誠實無欺的態(tài)度，提交給搜索引擎的內(nèi)容應(yīng)與顯示給用戶的內(nèi)容一致。真正做SEO的人，會在其實施過程中”忘”了什么是SEO，并時刻秉持以用戶為根本，以營銷和服務(wù)為目的的原則。真正的SEO不是靠手段，把只能得60分的網(wǎng)站搞到排名90分或是100分，而是通過SEO把原來只能得60分的網(wǎng)站，改善為確實能得90分或是100分！