整合營(yíng)銷（Integrated Marketing）是對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法。

整合營(yíng)銷并不是單純的多渠道推廣，而是通過(guò)對(duì)渠道、人員、內(nèi)容、營(yíng)銷目的等多方位的整合，把各個(gè)獨(dú)立地營(yíng)銷活動(dòng)綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，達(dá)到?1+1 > 2?的效果，降低內(nèi)耗、節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本。

整合營(yíng)銷是一種可以滿足更多營(yíng)銷目的的可控的高效的營(yíng)銷方式。因?yàn)闊o(wú)論是競(jìng)價(jià)、信息流、外推、SEO，還是新聞源、社區(qū)、自媒體等，任何單一推廣渠道都有各自的壁壘。

競(jìng)價(jià)雖說(shuō)精準(zhǔn)，但是成本非常高；信息流的覆蓋面雖然廣，但是意向精準(zhǔn)性比較差；SEO沒(méi)有太多成本但是見(jiàn)效比較慢。

如果我們可以利用各自渠道的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行合理的搭配使用，就會(huì)起到揚(yáng)長(zhǎng)避短的效果，這就是整合營(yíng)銷的效果。

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