根據(jù)美國搜索引擎營銷專業(yè)機構SEMPO發(fā)表于2004年12月份的一項調(diào)查，北美地區(qū)搜索引擎營銷應用狀況研究表明，企業(yè)采用搜索引擎營銷的首要目標是品牌推廣（詳見“北美地區(qū)搜索引擎營銷應用狀況研究（2004）”）。根據(jù)SEMPO的調(diào)查結果，在北美地區(qū)的搜索引擎營銷應用中，61％的企業(yè)認為采用搜索引擎營銷的首要目標是品牌認知，尤其是大型企業(yè)，更加注重搜索引擎對品牌推廣價值，搜索引擎營銷的價值其次體現(xiàn)在線產(chǎn)品銷售方面（58％），位居第三位的是為其他渠道銷售提供支持（54％）。

2006年1月初，SEMPO的北美地區(qū)搜索引擎營銷應用狀況2005年度調(diào)查報告得出了類似的結論：搜索引擎營銷的第一目標仍然是品牌（62%）！當然搜索引擎對產(chǎn)品促銷的作用也不會被忽略，在搜索引擎營銷目標中位居第二（60%），幾乎與品牌營造處于同等重要地位。

搜索引擎營銷為什么對品牌的重要性如此之高，我覺得有必要對搜索引擎的品牌推廣做一些系統(tǒng)的分析，比如，搜索引擎是如何體現(xiàn)網(wǎng)絡品牌價值的？如何利用搜索引擎提升企業(yè)品牌形象，又如何減少搜索引擎對企業(yè)品牌帶來的不利影響？諸如此列的問題，都將成為搜索引擎與網(wǎng)絡品牌問題研究中的主題。