當(dāng)今，一個能在用戶尋找“返回”按鈕之前抓住用戶眼球的著陸頁比以往任何時候都更有商業(yè)價值。值得慶幸的是，一個好的著陸頁面的設(shè)計過程比以往更加容易把握，訣竅在于弄清楚實現(xiàn)這個非常重要的切入點所需的核心要素。

沒人愿意閑逛！如果你不能在幾秒內(nèi)給到用戶想要的或解釋清楚你認為他們“應(yīng)該想要”的，用戶就可能離開你的產(chǎn)品去尋找更好的選擇。翻譯過來就是：你失去了銷售機會。

一個常見的痛點是人們來到你的產(chǎn)品后，更多是跳出而不是轉(zhuǎn)化?？梢栽谥戫撛O(shè)計中尋找是不是缺失了什么，當(dāng)然，這也是解決痛點的機會。

無論是更新迅速、發(fā)布經(jīng)驗豐富的B2C創(chuàng)業(yè)公司，還是迭代穩(wěn)定、業(yè)務(wù)成熟的B2B商業(yè)巨頭，在進行著陸頁設(shè)計時都應(yīng)遵守以下核心原則：

01.直抒價值

如果用戶要很費勁才能理解你在說什么，那他們就不會把時間和金錢給你。

簡單來說，如果用戶要很費勁才能理解你在說什么，那他們就不會把時間和金錢給你。產(chǎn)品對用戶的利益點必須能立即清晰的展現(xiàn)，而優(yōu)秀的設(shè)計則可實現(xiàn)這一目標(biāo)。

一款受歡迎的App著陸頁不僅視覺效果令人眼前一亮，并且完整清晰傳達了它的內(nèi)容。

02.簡潔清晰的UI

大多數(shù)服務(wù)設(shè)計都會從頂層強調(diào)UI的重要性，但并不是在每個層面都能做到這一點。如果是你銷售的app或者應(yīng)用軟件，產(chǎn)品本身會向用戶提供超出用戶預(yù)期的UI設(shè)計，但如果作為“展示櫥窗”的著陸頁由于其拙略的UI，阻礙了用戶和產(chǎn)品的溝通，那用戶的旅程就將在此結(jié)束，隨之的交易也會丟失。

我們?yōu)榱饲兄邢胍獙W(xué)習(xí)新語言用戶的需求，創(chuàng)建了一個簡單易懂的著陸頁。頁面上沒有任何視覺干擾就可以直達產(chǎn)品，其所提供的需求在所有的設(shè)備和平臺上都可以簡單快速的獲得，而不需要用戶在網(wǎng)站里不停查找。這種著陸頁的設(shè)計讓整個學(xué)習(xí)過程充滿了樂趣和獎勵，而應(yīng)用本身的游戲化也同樣帶來愉悅的感受。

03.與營銷活動一致的UX設(shè)計

一致性是關(guān)鍵——這句話你可能聽過無數(shù)遍，但在數(shù)字化生活中它就是如此。用戶們不僅期待在使用應(yīng)用程序或網(wǎng)站有一致的體驗，甚至希望在所有的接觸點都能有一致的體驗，無論是收到的電子郵件，還是社交媒體上，還是店內(nèi)體驗上。

以無縫連接和互聯(lián)互通而知名的IFTTT，提供了一個很好的與其整體用戶體驗保持一致的著陸頁例子。其所傳播“令生活更智能”的核心價值在郵件營銷中與著陸頁上同樣顯著。

04.具有感染力文案和邏輯的結(jié)構(gòu)

不僅是設(shè)計，不僅是文案，也不僅是其提供的優(yōu)秀產(chǎn)品。

完美的著陸頁取決于所有設(shè)計元素的緊密配合。不僅是設(shè)計，不僅是文案，也不僅是其提供的優(yōu)秀產(chǎn)品。而是所有這一切都聚合到一個具有結(jié)構(gòu)的頁面中，從而向用戶展示出完整的全貌。

蘋果就經(jīng)常通過文案將用戶中心的體驗做到極致。整個頁面都充斥著“你”、“你的”需求，而同時將他們的產(chǎn)品包裝為看起來像是滿足這些需求絕對必要的條件。

05. 直截了當(dāng)?shù)男袆诱賳?/strong>